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【互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)知識】信息流原理大揭秘

  • 發(fā)布： 互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)
  • 來源：互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)干貨資料
  • 2020-09-02 18:46:52
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一、信息流的展現(xiàn)原理

通過高精細(xì)的標(biāo)簽體系，找到目標(biāo)人群，把廣告展現(xiàn)給應(yīng)該看到的人。

例如，用戶在使用今日頭條APP的過程中，不斷閱讀汽車類的新聞，那系統(tǒng)就會給該用戶打上一個對汽車有興趣的標(biāo)簽，廣告主在投放廣告的過程中，就可以選擇這個標(biāo)簽，去圈定用戶，給其展示廣告。

二、信息流廣告展現(xiàn)機制

例子：靜靜：白領(lǐng)、單身、愛美、愛旅游、喜歡健身、閱讀、購物，目前處于考察樓盤階段

由于媒體為靜靜打的標(biāo)簽滿足多家廣告主，例如同時可以滿足房地產(chǎn)商、電商平臺、攜程的人群需求，那么當(dāng)多家廣告主同時找到靜靜時，媒體會根據(jù)多家廣告主的eCPM來進(jìn)行廣告競爭力的判定，eCPM值排名第一的將會展現(xiàn)在靜靜面前，下一個廣告位置展現(xiàn)哪家廣告，循環(huán)此過程。

三、ECPM計算公式

衡量廣告展現(xiàn)競爭力的指標(biāo)。ECPM是平臺為廣告住分配流量的重要參考指標(biāo)，如果ECPM不理想，那么曝光展現(xiàn)機會就少，推廣效果就會越來越差。

CPC出價模式下：ECPM=預(yù)估點擊率*目標(biāo)點擊出價*1000

OCPX智能出價模式下：ECPM=預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)換率*目標(biāo)點擊出價*1000

PS：在不同出價下，ecpm值的計算方法有很大的區(qū)別，我們在講述出價后在進(jìn)行詳細(xì)的ECPM計算方法的講解。

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